Definition: Browser-Fingerprinting ist eine ausgeklügelte Methode, um Nutzer über mehrere Sitzungen und Geräte hinweg zu verfolgen. Dabei werden eindeutige, nicht personenbezogene Daten analysiert, die im Browser des Nutzers gespeichert sind. Dazu gehören Gerätetyp, Betriebssystem, Bildschirmauflösung, IP-Adresse und sogar Schriftarteinstellungen. Diese Daten ergeben zusammen einen „Fingerabdruck“, der es Unternehmen ermöglicht, das Nutzerverhalten zu verfolgen, selbst wenn Cookies gelöscht oder der Inkognito-Modus verwendet wird.
Obwohl diese Methode im Vergleich zu herkömmlichen Cookies eine dauerhaftere Nachverfolgung von Nutzern ermöglicht, hat sie Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes hervorgerufen, insbesondere angesichts der zunehmenden Bedeutung der DSGVO und anderer Datenschutzgesetze. Marketingfachleute nutzen Browser-Fingerprinting, um die Personalisierung zu verbessern, Nutzerinteraktionen zu verfolgen und Werbung oder Inhalte geräteübergreifend erneut auszuspielen. Diese Methode muss jedoch ethisch korrekt eingesetzt werden, um das Vertrauen der Nutzer nicht zu missbrauchen.
Beispiel : Ein Nutzer sieht sich ein Produkt auf seinem Desktop-Computer an und verlässt die Website, ohne es zu kaufen. Später kehrt er mit seinem Mobiltelefon zurück, und dasselbe Produkt erscheint in einem personalisierten Pop-up oder einer Werbung, obwohl er seine Cookies gelöscht hat.
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