Definition: Copywriting bedeutet, Texte so zu verfassen, dass sie Menschen zum Handeln bewegen, beispielsweise zum Klicken eines Buttons, zur Anmeldung oder zum Kauf eines Produkts. Copywriting findet sich an vielen Stellen, etwa auf Websites, in Anzeigen, E-Mails, Social-Media-Posts und Landingpages. Es geht nicht nur darum, gut zu schreiben, sondern auch darum, ein klares Ziel zu verfolgen.
Ein guter Text erregt Aufmerksamkeit, spricht direkt die Bedürfnisse des Lesers an und verkauft auf kreative Weise ein Produkt oder eine Dienstleistung. Manchmal geht er sogar noch einen Schritt weiter: Er überzeugt den Leser von der Notwendigkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung, an das er noch gar nicht gedacht hat. Am Anfang steht meist eine einprägsame Überschrift, gefolgt von einem klaren Nutzen oder Versprechen und einer starken Handlungsaufforderung (z. B. „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“). All dies wird in einem markenkonformen Ton und einer einfachen, leicht verständlichen Sprache vermittelt.
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