परिभाषा : ऑल्ट टेक्स्ट (वैकल्पिक पाठ) छवि के HTML कोड में अंतर्निहित वर्णनात्मक पाठ होता है जो छवि की सामग्री या उद्देश्य को स्पष्ट करता है। ईमेल मार्केटिंग में, ऑल्ट टेक्स्ट तब दिखाई देता है जब छवियां लोड होने में विफल हो जाती हैं और दृष्टिबाधित उपयोगकर्ताओं के लिए स्क्रीन रीडर द्वारा इसे पढ़कर सुनाया जाता है।
क्योंकि कई ईमेल क्लाइंट डिफ़ॉल्ट रूप से छवियों को ब्लॉक कर देते हैं, इसलिए ऑल्ट टेक्स्ट यह सुनिश्चित करता है कि प्रचार संबंधी ऑफ़र, उत्पाद नाम या कॉल टू एक्शन (CTA) जैसे आवश्यक संदेश दिखाई देते रहें। यह सहायक तकनीकों पर निर्भर व्यक्तियों के लिए सामग्री को उपयोग योग्य बनाकर अभिगम्यता अनुपालन का भी समर्थन करता है।
अच्छी तरह से लिखा गया ऑल्ट टेक्स्ट छवि के दृश्य स्वरूप को ही नहीं, बल्कि उसके अर्थ या कार्य को स्पष्ट रूप से वर्णित करना चाहिए। प्रचार संबंधी ईमेलों में, इसमें अक्सर "बैनर छवि" जैसे सामान्य विवरणों के बजाय ऑफ़र स्वयं शामिल होता है।
उदाहरण : यदि किसी ईमेल में "फ्लैश सेल - केवल आज के लिए 25% की छूट" लिखा हुआ ग्राफिक है, तो ऑल्ट टेक्स्ट में भी यही प्रचार संदेश होना चाहिए। यदि चित्र प्रदर्शित नहीं किए जाते हैं, तब भी ग्राहक ऑफर को समझ जाएंगे।
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