परिभाषा : बार्नेकल एसईओ एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जिसमें एक ब्रांड खुद को उन बड़ी, उच्च-अधिकार वाली वेबसाइटों से जोड़ता है जो पहले से ही विशिष्ट लक्षित कीवर्ड के लिए रैंक करती हैं।
इस रणनीति का नाम उस तरीके से लिया गया है जिस तरह बार्नेकल्स विशाल जहाजों या व्हेल से चिपक जाते हैं। यह रणनीति इस सिद्धांत पर आधारित है: "अगर आप उन्हें हरा नहीं सकते, तो उनके साथ जुड़ जाइए।" जब किसी प्रतिस्पर्धी शब्द के खोज परिणामों पर येल्प, कैप्टेरा या प्रमुख समाचार आउटलेट्स जैसे दिग्गजों का दबदबा होता है, तो किसी छोटी वेबसाइट के लिए नंबर 1 रैंक हासिल करना लगभग असंभव हो जाता है। हारने वाली लड़ाई लड़ने के बजाय, विपणक शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठों में सूचीबद्ध होने, समीक्षा प्राप्त करने या फ़ीचर होने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इससे ब्रांड को होस्ट साइट की स्थापित साख का लाभ उठाने और उस ट्रैफ़िक को हासिल करने का मौका मिलता है जिसे वे स्वयं उत्पन्न नहीं कर सकते थे।
उदाहरण : कंटेंटिफाई नामक एक SaaS कंपनी "बेस्ट लीड जनरेशन टूल्स" जैसे बेहद प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए रैंकिंग हासिल करना चाहती है । हालांकि, गूगल सर्च से पता चलता है कि शीर्ष पांच परिणाम G2 और कैप्टेरा जैसी बड़ी सॉफ्टवेयर डायरेक्टरी के हैं। यह समझते हुए कि वे इन दिग्गजों को पीछे नहीं छोड़ सकते, मार्केटिंग टीम ने बार्नेकल एसईओ का सहारा लिया । उन्होंने अपना पूरा ध्यान कैप्टेरा पर सकारात्मक उपयोगकर्ता समीक्षाएं उत्पन्न करने पर केंद्रित किया। इससे कंटेंटिफाई कैप्टेरा डायरेक्टरी में "शीर्ष 3" सूची में शामिल हो गया। अब, जब कोई संभावित ग्राहक गूगल के पहले परिणाम (कैप्टेरा) पर क्लिक करता है, तो उसे तुरंत कंटेंटिफाई एक शीर्ष टूल के रूप में अनुशंसित दिखाई देता है, जिससे ब्रांड को अपनी वेबसाइट को रैंक किए बिना ही ट्रैफिक प्राप्त करने का मौका मिल जाता है।
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