प्रासंगिक लक्ष्यीकरण

परिभाषा: कॉन्टेक्चुअल टारगेटिंग एक मार्केटिंग रणनीति है जो उपयोगकर्ता के व्यक्तिगत डेटा पर निर्भर रहने के बजाय, उस वेबपेज या सामग्री के संदर्भ के आधार पर सामग्री, विज्ञापन या ऑफ़र प्रदान करती है जिसे उपयोगकर्ता वर्तमान में देख रहा है। यह दृष्टिकोण मार्केटिंग संदेशों को उस विषय या परिवेश के अनुरूप बनाने पर केंद्रित है जिसमें वे दिखाई देते हैं।

व्यवहार आधारित लक्ष्यीकरण के विपरीत, जो उपयोगकर्ता की पिछली गतिविधियों का उपयोग करता है, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण सबसे उपयुक्त विपणन संदेश निर्धारित करने के लिए कीवर्ड, विषय और श्रेणियों सहित पृष्ठ की सामग्री का विश्लेषण करता है।

पॉपअप और ईमेल मार्केटिंग में, विज़िटर जिस पेज को देख रहा है उसके आधार पर अलग-अलग ऑफ़र दिखाने के लिए कॉन्टेक्स्टुअल टारगेटिंग का उपयोग किया जा सकता है । उदाहरण के लिए, फिटनेस गियर के बारे में ब्लॉग पोस्ट पढ़ रहे विज़िटर को वर्कआउट एक्सेसरीज़ को बढ़ावा देने वाला पॉपअप दिखाई दे सकता है।

गोपनीयता संबंधी नियमों और ब्राउज़र प्रतिबंधों के कारण तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग पर रोक लगने से यह रणनीति तेजी से महत्वपूर्ण हो गई है ।

उदाहरण: हाइकिंग उपकरण के बारे में एक लेख पढ़ रहे एक आगंतुक को आउटडोर गियर पर छूट का पॉपअप दिखाई देता है। यह ऑफर उपयोगकर्ता के पिछले ब्राउज़िंग व्यवहार के बजाय पेज की सामग्री के आधार पर सक्रिय होता है।