Alt Text

Definicija : Alternativni tekst (Alt tekst) je opisni tekst ugrađen u HTML kod slike koji objašnjava sadržaj ili svrhu slike. U e-mail marketingu, alternativni tekst se pojavljuje kada se slike ne učitavaju i čitači zaslona ga čitaju naglas za slabovidne korisnike.

Budući da mnogi klijenti e-pošte blokiraju slike prema zadanim postavkama, alternativni tekst osigurava da bitne poruke poput promotivnih ponuda, naziva proizvoda ili poziva na akciju ostanu vidljive. Također podržava usklađenost s propisima o pristupačnosti tako što sadržaj čini upotrebljivim za osobe koje se oslanjaju na pomoćne tehnologije.

Dobro napisan alternativni tekst trebao bi jasno opisivati ​​značenje ili funkciju slike, ne samo njezin vizualni izgled. Za promotivne e-poruke to često uključuje samu ponudu, a ne generičke opise poput „slika bannera“.

Primjer : Ako e-poruka sadrži grafiku koja kaže „Bljeskalica sniženja – 25% popusta samo danas“, alternativni tekst trebao bi prenositi istu promotivnu poruku. Ako su slike onemogućene, pretplatnici i dalje razumiju ponudu.