Klikovni postotak (CTR)

Definicija: Stopa klikanja (CTR) je metrika koja predstavlja postotak korisnika koji kliknu na određenu poveznicu, gumb ili poziv na akciju ( CTA ) unutar digitalne imovine kao što je e-pošta, oglas ili skočni prozor u odnosu na ukupan broj korisnika koji su vidjeli tu imovinu. Izračunava se dijeljenjem broja klikova s ​​brojem prikaza (ili ukupnim brojem pregleda) i množenjem sa 100. CTR pruža uvid u to koliko učinkovito sadržaj potiče korisnike na akciju.

CTR je temeljna metrika u digitalnom marketingu jer pokazuje razinu angažmana publike s određenim sadržajem. Visok CTR sugerira da je publika smatrala sadržaj dovoljno privlačnim ili relevantnim za interakciju, dok nizak CTR može ukazivati ​​na potrebu za optimizacijom. Ova se metrika obično koristi za procjenu i poboljšanje učinkovitosti različitih marketinških elemenata, kao što su naslovi, kreativni oglasi, izgledi e-pošte i položaji poziva na akciju.

Primjer: Pretpostavimo da online prodavač odjeće šalje e-poruku 10 000 pretplatnika s poveznicom na novu kolekciju. Ako 300 primatelja klikne na poveznicu, CTR je 3% (300 klikova / 10 000 pregleda x 100). Ovaj postotak pokazuje razinu interesa koju je kolekcija izazvala među publikom.