Kontekstualno ciljanje

Definicija: Kontekstualno ciljanje je marketinška strategija koja isporučuje sadržaj, oglase ili ponude na temelju konteksta web stranice ili sadržaja koji korisnik trenutno pregledava, umjesto da se oslanja isključivo na osobne podatke korisnika. Ovaj pristup usmjeren je na usklađivanje marketinških poruka s temom ili okruženjem u kojem se pojavljuju.

Za razliku od bihevioralnog ciljanja, koje koristi prošle korisničke radnje, kontekstualno ciljanje analizira sadržaj stranice, uključujući ključne riječi, teme i kategorije, kako bi se odredila najrelevantnija marketinška poruka.

U skočnim prozorima i e-mail marketingu, kontekstualno ciljanje može se koristiti za prikaz različitih ponuda ovisno o stranici koju posjetitelj pregledava . Na primjer, posjetitelj koji čita objavu na blogu o fitness opremi mogao bi vidjeti skočni prozor koji promovira dodatke za vježbanje.

Ova strategija postala je sve važnija jer propisi o privatnosti i ograničenja preglednika ograničavaju upotrebu kolačića trećih strana.

Primjer: Posjetitelj koji čita članak o planinarskoj opremi vidi skočni prozor s ponudom popusta na opremu za aktivnosti na otvorenom. Ponuda se aktivira na temelju sadržaja stranice, a ne na temelju prethodnog ponašanja korisnika u pregledavanju.