Prozor konverzije

Definicija: Prozor konverzije je postavljeno razdoblje nakon marketinške interakcije tijekom kojeg se kasnija konverzija može pripisati toj interakciji. Interakcija može biti klik na oglas, prikaz oglasa, klik na e-poštu ili neki drugi praćeni događaj, ovisno o platformi i metodi atribucije . Kada se konverzija dogodi unutar prozora, sustav može dodijeliti zasluge prema svojim pravilima; kada se dogodi nakon toga, ta interakcija općenito više ne ispunjava uvjete za zasluge.

Prozori konverzija važni su jer utječu na prijavljenu izvedbu kampanje, izračune povrata i odluke o proračunu. Kratki prozor može propustiti konverzije od proizvoda ili usluga s duljim ciklusima razmatranja, dok dugi prozor može dati zasluge interakciji čak i kada je imala mali utjecaj na konačnu odluku. Marketinški stručnjaci trebali bi odabrati prozor koji odražava tipičan proces kupnje, dosljedno ga primjenjivati ​​prilikom usporedbe kanala i dokumentirati mjeri li klikove, preglede ili neku drugu interakciju. Prozor je pravilo izvještavanja, a ne dokaz da je interakcija uzrokovala konverziju.

Analogija: Zamislite prozor konverzije kao razdoblje čekanja u trgovini: kupnja obavljena prije roka može se povezati s izvornom ponudom, dok kupnja obavljena kasnije ne može. Slično tome, prozor postavlja vremensko ograničenje za dodjeljivanje marketinškog kredita.