ਬਾਰਨੇਕਲ ਐਸਈਓ

ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ : ਬਾਰਨੇਕਲ ਐਸਈਓ ਇੱਕ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਵੱਡੀਆਂ, ਉੱਚ-ਅਧਿਕਾਰ ਵਾਲੀਆਂ ਵੈਬਸਾਈਟਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਖਾਸ ਟਾਰਗੇਟ ਕੀਵਰਡਸ ਲਈ ਰੈਂਕ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਜਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਬਾਰਨੇਕਲ ਵੱਡੇ ਜਹਾਜ਼ਾਂ ਜਾਂ ਵ੍ਹੇਲਾਂ ਨਾਲ ਚਿਪਕਦੇ ਹਨ, ਉਸ ਦੇ ਨਾਮ 'ਤੇ, ਇਹ ਰਣਨੀਤੀ ਇਸ ਫ਼ਲਸਫ਼ੇ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਦੀ ਹੈ: "ਜੇ ਤੁਸੀਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਹਰਾ ਨਹੀਂ ਸਕਦੇ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੋ।" ਜਦੋਂ ਕਿਸੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਸ਼ਬਦ ਲਈ ਖੋਜ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਯੈਲਪ, ਕੈਪਟੇਰਾ, ਜਾਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਨਿਊਜ਼ ਆਉਟਲੈਟਾਂ ਵਰਗੇ ਦਿੱਗਜਾਂ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਲਈ #1 ਦਰਜਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਲਗਭਗ ਅਸੰਭਵ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਹਾਰਨ ਵਾਲੀ ਲੜਾਈ ਲੜਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਮਾਰਕਿਟ ਉਹਨਾਂ ਚੋਟੀ ਦੇ-ਰੈਂਕਿੰਗ ਪੰਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਸੂਚੀਬੱਧ, ਸਮੀਖਿਆ ਜਾਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਹੋਸਟ ਸਾਈਟ ਦੇ ਸਥਾਪਿਤ ਅਧਿਕਾਰ 'ਤੇ "ਪਿਗੀਬੈਕ" ਕਰਨ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਪੈਦਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ ਸਨ।

ਉਦਾਹਰਣ : Contentify ਨਾਮ ਦੀ ਇੱਕ SaaS ਕੰਪਨੀ ਬਹੁਤ ਹੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਕੀਵਰਡ "ਬੈਸਟ ਲੀਡ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਟੂਲਸ" ਲਈ ਰੈਂਕ ਦੇਣਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇੱਕ Google ਖੋਜ ਤੋਂ ਪਤਾ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਚੋਟੀ ਦੇ ਪੰਜ ਨਤੀਜੇ G2 ਅਤੇ Capterra ਵਰਗੀਆਂ ਸਾਰੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਸਾਫਟਵੇਅਰ ਡਾਇਰੈਕਟਰੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਪਛਾਣਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਉਹ ਇਹਨਾਂ ਦਿੱਗਜਾਂ ਨੂੰ ਪਛਾੜ ਨਹੀਂ ਸਕਦੇ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਮ Barnacle SEO ਵੱਲ ਜਾਂਦੀ ਹੈ । ਉਹ ਆਪਣੇ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Capterra 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ Contentify ਨੂੰ Capterra ਡਾਇਰੈਕਟਰੀ ਦੇ ਅੰਦਰ "ਟੌਪ 3" ਸੂਚੀ ਵਿੱਚ ਧੱਕਦਾ ਹੈ। ਹੁਣ, ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ #1 Google ਨਤੀਜੇ (Capterra) 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਉਹ ਤੁਰੰਤ Contentify ਨੂੰ ਇੱਕ ਚੋਟੀ ਦੇ ਟੂਲ ਵਜੋਂ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਪਣੀ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਨੂੰ ਦਰਜਾ ਦਿੱਤੇ ਬਿਨਾਂ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਚੋਰੀ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।